“‘中国品牌日’，选出您心中的中国品牌”“您觉得哪个品牌能够成功中国品牌的代表”……在5月10日首个“中国品牌日”来临之际，互联网上、社交平台上，有关中国品牌“代言者”的评选热闹非凡，营造出了打造中国品牌的良好氛围。

　　对于中国品牌的“代言者”，每个人的答案都不尽相同，但品牌发展是一项系统工程，涉及面广，要充分发挥市场、企业、政府、社会等方面力量的作用，却已成为全社会的共识。

　　“品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设发展品牌经济，就是要以品牌为切入点，充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，全面改善质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等品牌影响要素，提升产业发展素质，改善供给结构，提高供给体系的质量和效率，推动经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、规模速度型向质量效率型转变，打造一批国际知名自主品牌，实现经济强国梦想。”正如国家发改委产业协调司巡视员王东所言，打造中国品牌，必须把市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用、社会参与作用有机结合起来，形成合力，培育壮大自主品牌，不断满足消费者要求，不断提高企业综合竞争力，不断优化政策法规环境，不断营造良好社会氛围。

　　营造良好氛围呵护中国品牌

　　纵观世界现代经济发展，经济强国都是品牌强国。当前，国内外发展环境错综复杂。从国际看，全球经济发展复苏迟缓，市场需求持续低迷，国际分工格局加快调整，逆全球化思潮抬头。从国内看，我国经济发展处在新常态，供给侧结构性改革处在关键期，全面建成小康社会处在决胜阶段。为应对国内外新形势，适应把握引领新常态，加快经济发展转型升级，提高经济发展质量和效益，主动适应消费结构不断升级变化，必须加强自主品牌建设，发展品牌经济。

　　“与国外相比，我国的品牌成长环境有自己的特点，因此也需要符合中国特色的品牌培育机制，尤其是需要做好品牌发展的顶层设计。”王东表示，我国正处在社会主义初级阶段，市场规则和社会秩序正在重构。与发达国家政府相比，我国政府在品牌发展过程中要承担更大的任务、发挥更重要的作用。特别是当前，面对品牌发展管理机制不健全、政策碎片化的现状，亟须搞好品牌发展顶层设计，建立完善的协调机制，采取统一的行动，合力推进自主品牌发展。

　　在最新一期的世界品牌500强的榜单上，共有55个中国品牌榜上有名，更有16个品牌跻身前100强，央企成为绝对的“主力军”。“国资委在培育中国品牌的过程中，加强顶层设计和战略部署。”国资委综合局副局长袁雷峰介绍说，国资委围绕做强做优做大，培育具有创新能力和国际竞争力跨国公司的目标，先后印发《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》《中央企业“十三五”发展规划纲要》《国资委加强中央企业科技创新的工作举措》等文件，进一步加强品牌建设的顶层设计和战略部署，推动中央企业品牌建设。同时，国资委不断完善业绩考核和激励分配制度，推动企业加强品牌建设，将品牌建设纳入考核。近年来，中央企业加大了品牌建设工作力度，品牌意识普遍得到增强，品牌建设工作水平有了一定提高，一批有影响力的品牌正在逐步形成。

　　商标与品牌有着最为紧密的联系，也成为品牌培育和保护的重要内容。“我们以推进商标注册便利化改革，加大商标专用权保护力度以及引导企业提升品牌意识和商标管理水平为抓手，积极推进商标品牌战略实施，服务经济社会发展，努力开创商标品牌工作新局面。”工商总局商标局副局长崔守东透露，工商总局通过持续推进商标注册便利化改革，为品牌价值的实现奠定坚实基础;加大商标监管执法力度，为品牌经济发展营造良好的竞争环境;深入实施商标品牌战略，创新自主品牌发展服务手段。

一二三产业全面打造中国品牌

　　无论是第一产业的农业，还是第二产业工业、第三产业服务业，品牌无处不在。在中国品牌建设的路上，也需要各个产业共同努力，打造属于自己的品牌。

　　“农业品牌是农业综合竞争力的显著标志，贯穿农业供给体系全过程，覆盖农业生产、加工和生产性服务业等全产业链。品牌强农业才能强，没有一批极具竞争力的农业品牌，农业产业永远是一个弱势产业。”农业部市场与经济信息司副司长王平表示，各级农业部门近年来从规范认证、试点示范、展示展销、品牌传播、品牌研究等方面谋划推动，初步形成了以标准化生产和质量认证为基础、以产销促进和品牌推介为手段的农业品牌建设机制，一大批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的农业品牌脱颖而出，品牌创建热情高涨。

　　据介绍，农业部连续两年推选出了200个合作社的200个农产品品牌，举办了大米、苹果、水产品等一系列品牌活动，发布了2016中国最有影响力的十大苹果区域公用品牌、2016中国十大大米区域公用品牌和2016最具影响力30个水产品区域公用品牌、2016最具影响力50个水产品企业品牌。目前，全国农业品牌创建工作，已初步形成“政府推动、企业主动、市场拉动”的良好发展格局，2017年被农业部确定为农业品牌推进年。

　　工信部科技司副司长范书建认为，制造业是国民经济的主体，打造有国际竞争力的制造业是我国提升综合国力、保障国家安全和建设世界强国的必由之路，中国制造“从大变强”迫切需要创建以质量品牌为标识的竞争新优势。2012年起，工信部连续在工业行业实施质量品牌提升专项行动，工业品牌建设取得了一定成效，推广了品牌培育的理念、创新了品牌培育的方法、构建了试点示范的工作方式、形成了有影响力的标志性活动、带动了地方和行业开展行动。

　　民以食为天，食以安为先。在工业品和消费品中，食品药品是一项特殊的产品，也是中国品牌建设的重中之重。“国务院批准设立‘中国品牌日’，并作出品牌基础建设的决策部署，就整个食品药品领域而言，是一件惠民、利国、助企的大好事。这是因为，做大做强食药领域民族品牌，打造中国的食药品牌，有利于满足人民群众对安全有效、品质优良、种类多样的消费需求;有利于我国食品药品企业扭转小散乱低局面，通过供给侧改革调结构、增品种、提品质、创品牌，增强核心竞争力;有利于民族食药品牌，趁‘一带一路’东风，迈出国门，走向全球，树立良好的国家形象。”国家食药监总局新闻宣传司稽查专员李海峰表示，食品药品的品牌创建工作重在优化政策法规环境、检查监督产品安全、整治维护市场秩序、促进企业诚信生产经营等方面，守护好安全底线，“严”字当头打造品牌。

　　服务业不仅是经济转型升级的路径，也是中国品牌创建的新领域。商务部流通发展司副司长尹虹透露，近年来，商务部始终把培育中国品牌作为内外贸发展的战略任务，充分利用“两个市场”“两种资源”，以培育自主品牌为目标，以构建公共服务体系和促进市场公平竞争为重点，实施了一系列促进品牌发展的政策措施，逐步建立和完善有利于品牌发展的长效机制和良好市场环境。

　　尹虹说的“两个市场”，指的是国际国内两个市场。国际市场上，通过推动开展“清风”行动，重点针对出口非洲、阿拉伯国家、拉美地区和“一带一路”沿线国家和地区的重点商品，分步有序开展专项整治，维护“中国制造”的良好形象。国内市场上，通过中华老字号、售名品创名店建名街等活动，打造更多我国服务业的百年老店，树立中国品牌新形象。

　　尽管中国品牌的建设工作已经取得了一定的成就，但我国品牌发展与发达国家相比，国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳。究其原因主要是质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响要素存在不足。“下一步，我们将围绕‘中国品牌日’这个新的品牌，联合各方力量，形成中国品牌建设的合力，培育更多中国品牌。”王东说。

七部门联合发布中国品牌日标识

　　2018年3月21日，国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局共同召开中国品牌日标识发布会，对外发布中国品牌日标识。国家发展改革委秘书长李朴民同志出席发布会并致辞。其他联合主办单位相关司局的负责同志出席了发布会。

　　李朴民同志在致辞中指出，为贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，深化供给侧结构性改革，落实党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，促进高质量发展，办好中国品牌日活动，国家发展改革委联合各主办单位大力营造品牌发展氛围，积极推动品牌发展工作。

　　李朴民同志在致辞中强调，中国品牌日标识的诞生，凝聚了专家、学者、社会公众的智慧和才华，挖掘了中华优秀传统文化，体现了“品牌”的核心理念。中国品牌日标识的发布是中国品牌发展的一件大事，在推动中国品牌发展工作中具有里程碑意义。中国品牌日标识将会成为新时代中国品牌发展的鲜明旗帜，发挥重要引领作用，促进中国经济向高质量发展迈进。

　　李朴民同志在致辞中还宣布，经报请党中央、国务院批准，首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛将于5月10日在上海展览中心举办，以展示我国自主品牌发展成就，扩大自主品牌知名度和影响力，塑造中国自主品牌良好形象，树立品牌经济发展理念，更好适应消费升级趋势，满足人民日益增长的美好生活需要;同时，展现开放包容姿态，构建合作共赢关系，推动品牌发展的全方位务实合作，促进品牌强国建设，为实现两个一百年奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦奠定更加坚实的基础。

　　会上观看了上海市人民政府同步举办的中国品牌日标识造型揭幕和2018年中国品牌日活动倒计时仪式。

　　有关部门，各省、自治区、直辖市、计划单列市和新疆生产建设兵团发展改革委，有关企业、中介机构，品牌发展领域知名专家学者等130余人以及中央主要新闻媒体、市场化媒体、委属媒体等60余家新闻媒体参加了发布会。

中国品牌日有了官方标识，新标识长这样

2018年03月22日　　信息来源：中国质检

　　3月21日，国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、原工商总局、原质检总局，召开中国品牌日标识发布会，正式对外发布中国品牌日标识和2018年中国品牌日活动信息。

　　2017年4月，国务院将每年5月10日批准设立为中国品牌日，各相关部门积极落实国务院决定，努力办好中国品牌日活动，面向全社会征集中国品牌日标识设计方案。国内外众多专业设计机构和设计专家积极参与，共征集到近500幅设计作品。经过部门和专家联合评审、专家组优化设计、正式征求部门意见后，正式确定了中国品牌日标识，并登记备案为官方标志。

　　中国品牌日标识释义

▲中国品牌日标识

　　中国品牌日标识整体为由篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印。中国品牌日标识的诞生，凝聚了专家、学者、社会公众的智慧，挖掘了中华优秀传统文化，体现了“品牌”的核心理念。

　　“品”字一方面体现中国品牌日的“品牌”核心理念，昭示开启品牌发展新时代;另一方面蕴含“品级、品质、品位”之意，象征品牌引领经济向高质量发展。

　　“鼎”是中华文明的见证，是立国重器、庆典礼器、地位象征。以鼎作为中国品牌日标识符号要素，象征品牌发展是兴国之策、富国之道、强国之法，彰显中国品牌声誉大名鼎鼎，中国品牌承诺一言九鼎，中国品牌发展迈向鼎盛之时。

　“印章”是我国传统文化的代表，是易货的凭证、信誉的标记、权力的象征。以印章作为中国品牌日标识符号要素，体现了中国品牌重信守诺，象征着中国品牌发展的国家意志。

　发布会上，主办方还介绍了今年第二届中国品牌日的“重头戏”——首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛两项2018年中国品牌日活动，会址位于上海展览中心。

　据介绍，中国自主品牌博览会展示面积约2.5万平方米，参展单位包括地方政府、中央企业、中介组织等50多家，各地参展单位还将遴选500余家知名品牌企业参展。博览会设置中央展区、地方展区、品牌服务展区等三大展区，并配特色活动展示平台，采用现代展览展示技术和手段，展示我国品牌发展历史、发展成就、发展前景，中央企业品牌建设成绩，地方政府品牌发展工作、知名自主品牌企业品牌发展成果、创新型中小企业发展潜力，品牌服务机构能力、水平和成果等。

中国制造阔步迈向品牌时代（中国品牌日特别报道）

2018年05月10日　　信息来源：人民日报

　　挑选商品时，每个消费者都会做一次“品牌快问快答”——

　　买空调，选格力；微波炉，格兰仕；买手机，上京东……

　　当某个品牌成为该品类的代名词，成为消费者下意识的第一选择时，它就是知名品牌。

　　质量是基础，创新是灵魂，品牌是目标。习近平总书记高度重视品牌建设，强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。党的十九大报告指出，要“促进我国产业迈向全球价值链中高端，培育若干世界级先进制造业集群”。

　　今天是第二个“中国品牌日”，恰逢改革开放40周年。新时代新起点，我们欣喜地看到，中国企业创新能力不断提升、“新四大发明”广受称赞、共享经济引领全球……中国品牌集体发力的背后，是加快知识产权强国建设的时代步伐，是实施创新驱动发展战略的国家意志，是推进供给侧结构性改革的有力行动。

　　品牌日，看品牌。领略中国品牌加速成长、快速崛起、走出国门、走向世界，彰显中国质量、中国智造、中国志气的风采。

质——

中国速度向中国质量转变

　　一台微波炉的寿命是几年？

　　国际通行标准：8年；而格兰仕给出的答案：20年以上产品仍能使用。

　　高质量，是企业树立口碑的基石，是打开市场、培养用户、开创名牌的“金钥匙”。站在新时代新起点，“建设质量强国”的号角已经吹响。加满油、把稳舵、鼓足劲，努力打造中国质量的亮丽名片，成为国人共识。

　　一滴水可以反映出太阳的光辉，一个企业可以体现中国产品质量的风貌——

　　“全世界每3台微波炉就有一台是我们生产的，为啥？质优价美！” 走进格兰仕厂区，“90后”技术员陆俊霆自豪地说。

　　凭借过硬的质量，格兰仕20多年来聚拢了一大批忠实粉丝。为了保证使用安全，格兰仕去年在中国市场发起了以旧换新活动，给25年老用户免费换一台新的高端微波炉，给其他老用户高额换新补贴。这是对格兰仕品质的一个验证，也是一种品牌自信。

　　“卫生间异味在所难免？那还是因为细节没做好！”碧桂园集团董事局主席杨国强说起他和地漏较劲的故事。

　　发现问题，说干就干。杨国强亲自操刀设计图纸，历经6次修改，最终设计出安装方便、存水量大、成本降低60%、能有效防臭的新款地漏。碧桂园通过确保工程质量、保证项目品质树立品牌，获得更多的合作伙伴和更大的市场空间。

　　“让世界爱上中国造”，凭什么？就因为“掌握核心科技”。提起这两句广为流传的广告词，珠海格力电器董事长董明珠毫不掩饰地说，自主创新是生产高质量产品的助推器，这就是我们成功的“秘诀”。

　　拥有自主知识产权的核心技术，是企业的命门所在。核心技术、关键技术，化缘是化不来的，格力人深知这一点。在“技术创新，自主研发”战略驱动下，格力电器一步步走向行业技术的最前沿和制高点，掌握着全球30%的空调市场份额。

　　在中国速度向中国质量转变的道路上，无数像格力、格兰仕、碧桂园这样的中国企业正稳扎稳打、砥砺前行。

智——

信息化为品牌插上翅膀

　　一块牛肉、一套智能追溯系统，会发生怎样的碰撞？

　　拿起一份科尔沁牛肉产品，扫一扫包装二维码，从生牛养殖、屠宰到货运、配送等环节，信息一目了然。据介绍，这些信息都是自动采集并直接写入区块链链码中，不需要额外工作，不会给企业增加成本。这得益于京东构建的区块链防伪追溯开放平台，通过联盟链的方式，实现线上线下零售商品的追溯与防伪。

　　蚂蚁金服在正品溯源上应用区块链技术，来自澳大利亚、新西兰的奶粉等海淘商品，只要用支付宝扫一扫，就能知道是不是正品。

　　在信息化时代，谁掌握了互联网，谁就把握住了时代主动权；谁搭上了智能制造的快车，谁就有机会抢占未来发展制高点。

　　以智能制造、人工智能等为代表的新一轮科技革命的爆发为全球价值链重构提供了新的契机，推行品质革命正当其时。

　　让中国产品不只是“物美价廉”，更是一个个有特色的品牌或名牌。除了品类扩充，更要创新技术、加快物流网建设等，以带来更好的消费体验，进而提升品牌美誉度。

　　从参观工厂到参观牧场、到线上AR参观全球产业链，再到VR场景式营销，伊利集团以创新的手段不断落实品质营销，打通线下与线上渠道，实现可视化交互和智能化交互，大大提升整个中国乳制品行业的公信力。

　　除了让消费者买得放心，互联网还能打破企业与用户之间的信息壁垒，让企业更贴近用户的需求，让消费者更全面地了解品牌。

　　从分享真实消费体验的社区到线上电商，小红书已拥有9600多万名用户，每天有近10亿次点击的笔记，帮助全球消费者进行决策。其创始人瞿芳说：“小红书作为一个‘口碑库’，能够帮助中国品牌，尤其是新兴品牌高效精准地找到他们的用户群，并根据用户口碑来快速反应、调整产品。只要将最好的设计、最优的品质和消费者对接，一个具有市场潜力的中国品牌就会冉冉升起。”

志——

走遍世界赢得全球美誉

　　品牌是企业的名片。要赢得世界尊重，当立志打造世界级名牌。

　　“我喝过很多啤酒，和其他啤酒相比，青岛啤酒香醇爽口，是我喝过最好喝的啤酒之一。”青岛啤酒的德国“粉丝”科勒说。

　　在有“啤酒故乡”之称的德国，啤酒种类高达5000多种、鲜酿啤酒厂几乎遍布每个小镇，而来自中国的啤酒，正在这里逐渐占有一席之地。青岛啤酒一直认为，中国品牌要有中国志气，要对自己的产品有信心，要依托产品特色和品牌影响力赢得全球市场份额。

　　“一带一路”倡议为民族品牌走出去提供了千载难逢的机会。五粮液集团也正加速构建全球营销网络，通过发起“一带一路”国际名酒联盟、与国际知名品牌强强联合等方式，向全球弘扬和传播中国白酒文化。

　　除了用过硬的产品质量和贴心的服务打开国外市场，中国企业还注重承担社会责任，在公益、环保等方面贡献力量，在海外树立良好品牌形象。

　　今年3月，保利地产和基金与澳大利亚儿童音乐基金会进行了为期4天的友好交流之旅，共同探讨公益资源的跨国整合，并签署战略合作，将对新南威尔士州奥本市小学进行公益援助，提供教师资源、设备资源、导入课程等，惠及原本没有音乐课堂的学生们。

　　ofo小黄车2017年与联合国开发计划署共同发起“一公里计划”，把每月17日设为“活动日”，并将当天收入捐出，用于解决环保相关领域问题。

　　民族品牌要走向高端，除了技术、质量、服务等领域的竞争，标准竞争也已成为一种层次更高、意义更大、效果更好、影响更广的竞争。标准制定的话语权就是产业竞争的主导权，谁掌握了这一话语权，也就掌握了国际市场竞争和价值分配的话语权。各知名品牌企业对此具有高度共识，未来中国产品走出去、创名牌，要立志参与并主导国际相关标准的制定。

　　改革开放40年来，中国已经成为世界第二大经济体和制造业大国。中国产品赢得国民热捧、获得世界尊重，不是靠欢欢喜喜、热热闹闹、敲锣打鼓吹出来的，而是凭借世界一流的水平干出来的。通过不断改革进步、自主创新、打造名牌，中国产品必将一步步朝着“微笑曲线”高端攀升，在全球经济竞争中占据主动。

» 质检系统大力开展质量品牌提升工作成效明显
http://www.cqn.com.cn/zgzlb/content/2017-05/10/content_4276040.htm

» 用行动讲好中国品牌故事
http://epaper.cqn.com.cn/html/2017-05/10/content_86509.htm?div=-1

» “数”说中国品牌
http://www.aqsiq.gov.cn/zjxw/dfzjxw/dfftpxw/201705/t20170510_488232.htm

» 我国确定5月10日为“中国品牌日”
http://www.aqsiq.gov.cn/zjxw/dfzjxw/dfftpxw/201705/t20170510_488215.htm