提升质量 塑造品牌

2010年1月至6月，山西杏花村国际贸易公司（以下简称“杏花村汾酒”）主营产品———“杏花村”牌汾酒、竹叶青酒及其系列酒，产品远销欧、美、澳、东南亚及中国香港等地，销售势头良好、销售业绩迅速增长，上半年累计出口批次数量较去年同期增长31.8%，出口货物总值较去年同期增长69.1%。

“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。”一首唐代诗人杜牧的《清明》诗让世人知道了位于山西汾阳子夏山脚下的杏花村。中国白酒的起源地———山西杏花村汾酒集团就坐落在这片杏花林中。

自1992年成立以来，杏花村汾酒以品牌为依托，不断扩大规模，提高产品质量档次。

“杏花村”品牌作为一个有着千年文化积淀的民族品牌，它在消费者心中形成的认知度和忠诚度是别的品牌无法比拟的，因此，即便是在海外市场，外包装从来没有过花样百出，这既表明对自己产品质量的自信，也表明一种品牌自信。20多年来，很多中国名酒的价格翻着跟头往上涨，但汾酒、竹叶青酒始终在以低廉的价格向海外市场供货，这也是其出口稳步增长的一个重要原因。

管理是一个有机的统一体，不仅仅是销售业绩的提升，还包括质量管理、财务管理、信息化建设以及人力资源管理等。因为现代企业需要的是眼观六路、耳听八方，不仅要管好人、用好财，更需要保证企业的可持续发展，构建自己独特的企业文化，让企业全方位发展。

六十年代初，杏花村汾酒在全国率先提出了“质量是企业的生命线”的口号，确立了质量是汾酒的制胜法宝和生存命脉的科学理念；今天，杏花村汾酒进一步提出了“质量是咱手中丝、编成汾酒生命线”的质量观。近年来随着食品安全事件的不断发生，食品安全问题越来越受到大家的关注。关注食品安全，为消费者提供放心产品，提升汾酒品牌形象，成为汾酒人新的追求。对于永无止境追求质量的杏花村汾酒来说，质量是公司生存、发展、壮大的生命支柱，是市场通行证。杏花村汾酒始终把产品质量放在公司发展的首位，要想公司发展，抓好质量是保证；也只有把质量抓好，公司的发展道路才会更加平坦、辉煌。

汾酒集团随着新的领导班子上任，有了新的更好的规划和设计：到2015年，汾酒荣获巴拿马金奖一百周年时实现百亿汾酒发展目标，到2020年再翻一番，实现两百亿发展目标。杏花村汾酒作为汾酒集团的重要支柱公司，已经进入了一个全新、高速发展期，公司会坚持以“清香汾酒、文化汾酒、绿色汾酒”作为三大经营理念，依据“体制、机制支撑、人才支撑、文化支撑、市场营销支撑、科技质量支撑、资金财务支撑、科技项目支撑”7大支撑，实现“追赶、超越、领先”三步走的赶超战略，为汾酒集团实现高跨越、新发展再立新功。