山东出台《广告业发展“十四五”规划》

山东省市场监管局、省发展改革委联合发布《山东省广告产业发展“十四五”规划》（以下简称《规划》），全面谋划部署山东“十四五”期间广告产业发展。

《规划》以“建设走在全国前列的广告产业强省”为目标，提出在“十四五”期间，实现广告经营额年均增长快于GDP增速，在国民经济中的比重持续提升,传统媒体广告实现质效双升，数字化广告不断发展壮大。

截至2020年，山东广告经营单位已达16.6万户，从业人员52.2万人，广告经营额576亿元，较2015年分别增长151.5%、67.8%、57.8%。《规划》坚持问题导向，聚焦全省广告产业发展中存在的互联网广告基础薄弱、区域发展不平衡、高端人才匮乏等突出问题，综合考虑全省各地广告产业发展的特点和实际需求，确定了12个重点项目，明确了破解制约山东广告产业高质量发展体制机制障碍的任务目标和工作措施，增强了《规划》的指导性、针对性和可操作性。

《规划》明确，围绕山东新旧动能转换、海洋强省、乡村振兴等重大发展战略，打造广告产业发展“八大体系”，即打造国内一流广告创新体系、建设能级突出广告产业体系、形成特色鲜明区域协作体系、构建高端集聚产业园区体系、建设完善公益广告发展体系、发展开放合作国际传播体系、建立健全公共服务体系、建设广告人才培育体系等，充分发挥广告产业在服务生产、引导消费、塑造品牌、推动创新、传播文明、构建和谐等方面的重要作用，助力山东经济社会高质量发展。