浙江宁波跨界发力 闯“品字标”品牌建设新高地

2020年，宁波全市新增“品字标”企业78家，新增“品字标浙江制造”国际互认证书10张，“品字标”品牌当年新增数和历年累计数均位列浙江省前列，“品字标浙江制造”国际互认证书数连续四年位居全省榜首。

“打响‘品字标浙江制造’品牌”是浙江省委省政府推动制造业高质量发展、提升浙江制造品质的重要举措和“标准强省、质量强省、品牌强省”的重要抓手。该项工作推进以来，宁波市及时出台指导扶持政策，广泛宣传发动，强化辅导培训，在“品字标浙江制造”品牌培育、制标、认证、自我声明、宣传等领域，取得一系列成果。

集“质量提升”之大成， 育“品字标”茁壮成长

为加强“品字标”品牌推进工作的组织领导，宁波市立足实际，在全省率先设立浙江制造品牌推进办公室，统筹推进宁波“品字标”相关工作的组织实施。将打响“品字标”品牌作为年度重点工作列入市、县两级政府工作报告，量化分解“浙江制造”品牌建设工作年度目标，纳入市对区县（市），区县（市）对镇（乡）街道的年度重点工作考核。率先开发建设涵盖“品字标”和政府质量奖管理、高质量发展指标统计的质量发展信息化平台，借助大数据分析，通过对“品字标”品牌建设工作科学统计研判，实现“品字标”企业精准培育。不仅对“品字标”品牌认证企业，给予政策激励，还将“品字标”品牌培育与行业质量提升、卓越绩效模式导入、政府质量奖、标杆管理等大“质量提升”工作有机融合，将“浙江制造”重点培育企业作为卓越绩效模式导入重点培训服务对象，运用“三服务”等方式把脉指导“品字标浙江制造”品牌培育企业，形成由市场监管部门牵头发动、镇乡街道跟进、行业协（商）会催化、全社会共同参与的联动推进工作机制。

2020年，宁波市市场监督管理局在塑机、文具、玩具婴童、涂料、电工电气等行业启动“品字标浙江制造”品牌建设试点，指导编制并印发行业协会“品字标”品牌推进方案，一年来，试点行业共培育“品字标”企业8家，“浙江制造”标准立项8个，发布“浙江制造”标准10个，新增“品字标”企业13家、证书28张，行业品牌建设工作取得了突破性进展。如文具协会以推进“品字标”品牌建设为抓手，开展浙江省文具产业“品字标”团体标准体系框架指南研制工作，会同省、市相关技术机构开展产业质量提升行动，围绕质量、标准、品牌，形成产业发展分析和对策报告，组织文具行业300余人次进行系统培训，组织技术专家入企辅导、召开企业动员会和研讨会，对40余家企业开展点对点上门诊断帮扶，提供技术咨询78次，通过品牌建设和质量提升，2020年全市文具产业在销售额、利润、财税贡献率和产销率方面都取得了较大幅度的提升。

为增强宁波农产品品牌影响力和市场竞争力，引导农业企业标准化生产和品牌化运营，进一步提升宁波农产品品牌品质和含金量，2020年，宁波市市场监管局会同农业部门积极推动农业企业开展“品字标”品牌建设，全市共有16家企业纳入全省“品字标浙江农产”培育库，古林蔺草、象山红美人柑橘获首批“品字标浙江农产”品牌。通过标准研制、技术创新，带动一批特色农业企业走上高标准、高品质发展之路，使更多农业经营户享受“品字标”品牌建设红利，使“品字标”品牌发展呈现制造业、农业等多业态齐头并进的良好发展势头。

补宣传推广之盲点，播“品字标”街知巷闻

为全方位提升宁波“品字标”品牌创建能力和社会知晓度，宁波市市场监管局编制印发《宁波市“浙江制造”品牌建设工作指南》，定期举办“品字标浙江制造”品牌主题培训会、专题辅导讲座、认证对接会，深入企业进行业务指导、调研走访，交流传递关于“品字标浙江制造”重要政策文件精神；会同各行业协会（商会）持续开展“品字标浙江制造”品牌宣贯推广；面向宁波高校毕业生、乡镇和街道主要领导进行“品字标浙江制造”品牌建设宣讲；连续两年在经济日报头版报道“品字标浙江制造”品牌建设相关成果，在人民网、新华网、浙江卫视、浙江经视、浙江日报、宁波电视台、宁波日报等各级主流媒体重要版面和时段开展“品字标”品牌建设宣传；连续四年承办全省“‘品字标’品牌走出去”系列宣传活动，在“中国品牌日”、“质量月”期间，开展形式多样的“品字标”品牌宣传活动。

2020年，为进一步扩大“品字标”品牌知名度和影响力，宁波市开展为期3个月的“品字标”品牌集中推广活动，在地铁站点、楼宇电梯、出租车全面集中投放“品字标”品牌公益广告，将“品字标”宣传触角延伸至住宅小区、商务楼及企业的各个领域；在全省率先分类、分步，有序推进“品字标浙江制造”企业贴标亮标“四个百分百”，印发《宁波市“品字标浙江制造”企业贴标亮标“四个百分百”行动方案》，并将贴标亮标作为“品字标”政策补助的前置条件；在“质量月”期间集中发布宁波“品字标”产品品字码，向社会全面公开“品字标”品牌质量承诺及相关信息；面向企业、协会、基层站所、品牌指导站等，开展贴标亮标业务指导、宣贯、培训，通过公众号等自媒体推送政策信息127条，973家次企业受到政策服务。

树创新引领之标杆，助“品字标”国际发展

截至2000年底，全市已有453家企业681个产品入选宁波市品字标“浙江制造”品牌重点培育梯队，数量居全省前茅；215家企业获“品字标”品牌证书351张，25家企业获国际认证证书55张，国际认证证书数位列全省首位，多项工作全省首创，率先助推“品字标”走向国际舞台。一是首推“品字标”自我声明授权模式。继2018年宁波水表股份有限公司获全省首张“品字标”“自我声明”授权证书以来，2019年，宁波百隆东方股份有限公司生产的针织用精梳棉色纺纱再次成为全省首批通过“自我声明”授权获证的企业和产品。二是创新“品字标”认证模式。宁波东海集团有限公司首开“浙江制造”企业海外工厂认证新模式，宁波怡人玩具有限公司成为全省首家通过“品字标浙江制造”认证的全外资企业，浙江大丰实业股份有限公司获全省首张“品字标”国际双认证证书，新海科技集团有限公司等8家企业成为全省首批“品字标浙江制造”“一带一路”国际认证企业。三是拓展宣传方式。在全省率先设立“宁波市‘品字标浙江制造’品牌产品网上展厅”，借宁波“品字标”企业宁波博信机械有限公司参展印尼雅加达国际机械展览会之际，拓展“品字标浙江制造”品牌国际宣传平台。

一元复始，万象更新，“品字标”品牌建设，任重而道远。过去几年，宁波市市场监管局厚植“品字标浙江制造”培育沃土，在标准研制、企业培育、产品认证、质量共治、市场国际化等方面探索了一系列卓有成效的创新举措，宁波“品字标”品牌建设呈现一片枝繁叶茂、生机勃勃的景象。2021年，宁波将继续以“品字标浙江制造”品牌建设为牵引，在标准提档、质量提升、品牌提速等方面奋力探索，因时因地，立足实际，不断完善“品字标”品牌建设模式，逐步引导宁波企业和产业走向价值链、产业链的优高端，助推宁波制造业高质量发展。