朋友圈禁红包少了营销多份安静 符合消费者的意愿

腾讯公司董事会主席马化腾表示，以后微信朋友圈可能禁止红包类的营销行为。

事实上，企业在微信朋友圈里用发红包的方式进行营销，很多还是以强制嵌入的方式，已经对消费者形成了骚扰，对消费者的合法权益产生了伤害。即便朋友圈中有喜欢抢钱的消费者，也只是少数，多数消费者还是喜欢相对平静、单一、无商业气息的朋友圈。尤其是那些内容十分繁杂的商业活动，会严重影响消费者阅读微信的心情。

起初，消费者出于新奇，对这样的商业营销活动还比较喜欢。但是，当营销的花样越来越多，对微信使用产生越来越大的影响之后，多数消费者开始对微信朋友圈发布商业营销、促销广告产生了反感。自然，对各类红包也就失去了兴趣，要求取消这种微信红包的呼声越来越高。

我们说，在微信已经被越来越多的消费者所接受的情况下，适度地推送一些广告，无可厚非，前提是，不能影响消费者的使用情绪，不能给消费者带来不愉快的感觉。很显然，微信朋友圈的红包广告、红包营销活动，干扰了消费者的微信生活，特别是那些动辄数十页的红包营销广告，更是严重伤害了微信的本义。所以，取消微信朋友圈里的红包广告，不仅应该，也符合消费者的意愿。

在朋友圈里禁止微信红包广告，从表面看，是对企业广告宣传的一种影响，仔细分析，则也是对企业广告营销能力的一种考验。寻找新的微信广告营销办法，让广大消费者从微信的广告宣传中获得自己想要的信息，真正实现企业与消费者的“双赢”。