中国家电出口何以面临“增长的烦恼”

中国海关的统计数据显示，2020年，我国家电累计出口约33.9亿台，同比增长14.2%。中国家电协会的统计数据也显示，2020年，中国家电累计出口额837亿美元，同比增长18%，出口额规模保持历史同期最佳水平，且增速为近10年来最高。在国内家电市场低迷的情况下，2020年的家电出口却一路飘红，而且，进入2021年之后，家电出口依然保持向好增势，许多企业的订单已经排到四五月份。

中国家电出口之所以能够实现逆袭，与新冠肺炎疫情直接相关。疫情发生后的前两三个月，基于疫情防控需要，许多家电生产企业停工停产，国内市场受到严重影响。但随着国内疫情得到有效控制，中国制造业开始逐渐复工复产，而这时国外疫情却开始蔓延，许多国家的制造企业只得关闭工厂，一些海外客户不得不将订单转到已经恢复产能的中国。

当然，中国政府措施得力能够很好地控制疫情，为中国制造业恢复生产赢得了时间，创造了外部市场条件，而中国家电产业能够抓住这个机会迅速重启，也得益于自身拥有强大的工业基础和完整的产业链。有业内人士称，依托于庞大的国内市场和多年的海外贸易经验，中国家电制造业逐渐升级完善。在全球家电制造产业中心，目前只有中国具备完整的产业链、供应链，以及健康可控的生产运营能力。面对疫情冲击，中国家电制造业不仅能够最先快速复工复产，还可以不断提升产能，满足海外订单需求。

从需求端来看，疫情发生，一方面使得人们居家时间增多，导致对传统家电的刚性需求增大，另一方面也会让人们更加注重健康，由此形成对健康家电的新消费需求。综合供需两方面情况，中国家电出口激增就不难理解了。

不过，正是由于中国家电出口阶段性增长与疫情具有很强的关联性，这也引发一些业内人士担忧。安信证券的一份研究报告认为，由于其他大多数国家仍在与疫情作斗争，而且因为等待疫苗发生作用，经济复苏的到来预计将会拖延，中国家电出口因此也将维持一段时间的增长。但在疫情结束后，中国家电出口能否延续这种向好态势，则还存在一定变数。更重要的问题是，有专家提醒，目前中国家电出口增长更多只是量的增加，并未表现出利润增长等质的变化。

从市场客观环境看，与疫情发生、延续相伴，家电原材料出现上涨情况，比如，从2020年3月到2020年10月，裸铜、冷轧钢板、塑料这三大家电常用原材料价格分别上涨了33%、23%、27%；房租、物流及人工成本也在上涨，涨幅基本都在30%以上。由于与国外商家签订单时家电产品价格是依据当时的市场行情所定，且签后不能变更，所以中国厂商就必须自己承受原料、人工等价格上涨带来的压力。在这种情况下，就会出现订单越多利润越少，甚至赔钱的局面。近日，广东省江门市一家电器制造企业的负责人无奈地向媒体报怨：“我们的利润已经没有了，现在开始亏损。一方面，客户在收到货之前不会付款，另一方面，供应商一直在催我们付款。”

不少家电企业面临“增长的烦恼”，市场环境发生变化只是一个方面，更根本的原因还是自己不够强大，承压能力太弱。在分析中国家电出口增长的原因时，有业内人士提到这样一条：“疫情导致全球经济低迷，许多消费者开始削减预算，在选购家电产品时，他们把目光转向中低端产品，而这正与中国家电企业出口产品的定位相契合。”虽说“适合的就是正确的”，但中国出口家电产品“适合”了海外市场中低端的需求，也必然要“适合”（即接受）此类产品的低利润（有国内家电出口企业表示，他们的纯利润率只有4%，有些产品还不到，单是汇率增加的成本已把利润吞掉了），而低利润则使得企业在应对市场变化上的能力变弱，并很容易陷入被动状态。

目前中国出口企业面临的情况说明，企业的全球化竞争，从来都不是单一维度、单一时间段、单一区域市场的较量，而是一场全球化的生产制造、产品研发、技术创新、供应链、品牌资产、渠道管理等综合体系建设的长跑。随着疫情在全球范围内得到控制，中国家电出口高增长的势头会放缓。对于家电企业来说，不要指望将规模的高增长当作常态，而应将高质量增长当作长期追求，不断增强“内功”修为，提高抗风险能力。