电商强制“二选一”缘何周期性爆发

近年来，随着电商领域竞争白热化，平台要求商家在自己与竞争对手之间“二选一”的行业顽疾愈演愈烈，并不时在618、双11等电商促销节前周期性爆发“口水战”。

电商平台要求商家在自己和竞争对手之间“二选一”的现象，剥夺了商家的选择权，导致他们沦为平台事实上的“附庸”，话语权越来越小，也剥夺了消费者在不同商家之间“货比三家”的权利，可以说既损害了商家的利益，又损害了消费者的利益。不仅如此，平台逼迫商家“二选一”，实际上就是对竞争对手的一种人为打压，这不符合市场公平竞争的原则，也不利于中小电商平台的做大，破坏了整个行业的良性和健康发展。

鉴于此种行为的种种危害，近年来社会各界对电商平台要求商家“二选一”的做法诟病颇多，相关部门也三令五申，要求平台自查自纠，杜绝“二选一”现象。不得不承认的是，此种现象非但没有真正销声匿迹，反而已经“进化”为一种行业顽疾而愈演愈烈，尤其是到了一些特殊的时间节点，比如618、双11、双12等，这种现象就会集中爆发。在相关部门介入之后，电商平台有所收敛，但是随着下一个网购节的来临，这种现象又会死灰复燃，最终呈现出周期性状态。

究其背后的原因，还是利益太大、代价太小所致。说得具体点，就是电商平台通过这种逼迫商家 “二选一”的方式，能够获得直接或间接的利益太大，乃至于让他们犹如上瘾一样欲罢不能。如果获得的利益很大，同时付出的代价也很大，而且付出的代价大于获得的利益的话，那么绝大多数电商平台就不会铤而走险了。

要想改变这种现状，营造良好的营商环境，保护更多中小商家和消费者的合法权益，还得加大对电商平台的约束，提高违法代价。加强互联网行业反垄断，坚决制止不公平竞争，对涉嫌强制商家“二选一”的平台给予严惩，包括罚款、暂时下架APP等，只有依法规范互联网电商平台，引导和监督其守法诚信合规经营，才能从根本上解决问题。