电商“先提价再打折”行不通了

据媒体报道，由市场监管总局颁布的《规范促销行为暂行规定》已经于12月1日起开始施行，市场上常见的“先提价、再折价”促销乱象有望得到遏制。

随着网络经济的蓬勃发展，网上购物爆发式增长，商家的促销活动也从线下转移到了线上。有人欢天喜地薅羊毛，也有人不知不觉被割了韭菜，打折前的原价是多少、打折的范围、打折持续的时间等，往往都是商家说了算，“先提价再打折”已成为电商行业的一大顽疾，饱受消费者的诟病。

“先提价再折价”损害了消费者的切身利益，违反了《消费者权益保护法》《电子商务法》《价格法》等法律的相关规定，更有悖商业道德。营造公开透明的价格体系，以透明的价格面对消费者，是商家诚信度的重要表现，是赢得消费者信任的重要方式，也是行业健康发展的必然要求。商家先提价再打折，少了诚信和道德，失了消费者的口碑。

《规范促销行为暂行规定》就是要给商家的促销打折行为立规矩。对于“先提价、再打折”这种虚假促销方式，《规定》第二十一条规定“经营者折价、减价，应当标明或者通过其他方便消费者认知的方式表明折价、减价的基准。未标明或者表明基准的，其折价、减价应当以同一经营者在同一经营场所内，在本次促销活动前七日内最低成交价格为基准。如果前七日内没有交易的，折价、减价应当以本次促销活动前最后一次交易价格为基准”，还规定违反该条款，构成价格违法行为的，由市场监督管理部门依据价格监管法律法规进行处罚。市场监督管理部门作出行政处罚决定后，应当依法通过国家企业信用信息公示系统向社会公示。

有了规矩，更重要的是执行，只要监管发力，处罚从严，再加上消费者维权意识的积极跟进，类似“先提价再打折”的行为会得到有效遏制，让消费者不再陷入经营者玩法套路的陷阱里，真正获得实惠。

而对经营者来说，明码实价、诚信经营是最起码要求，如果不能把握好心中的那杆秤，还在价格上做手脚、玩小聪明，在打折上“打折扣”,只会搬起石头砸了自己的脚。（中国消费者报 吴学安）