忽悠老年人的营销，执法部门该下重手

山西朔州市工商局副局长郝如翔最近突然成了网络红人。原来，郝局长近日下班途中收到一份健康讲座传单，次日他乔装进入现场，台上一位“专家”称某保健品包治“百病”，台下500余名老年人听得非常专注。经过两天暗访取证，朔州工商局决定对该活动予以查处，在网上公布了视频，并且建议大家把这段视频给自己的爸爸妈妈爷爷奶奶看看。

“朔州工商副局长收广告后卧底调查”，以此为标题的这一段视频在网上获得了很高的点击率，虽然“卧底”二字略嫌夸张，但熟知当下保健品营销乱象的人都知道，大凡以各种名目兜售保健品的场所，除了大爷大妈是卖家的期待群体，肯定敞开欢迎，其他人等还真不能随便进入。所以，郝局长能够进入现场，需要“乔装”，还费了一些功夫，并不是假话。

应该为这位局长点赞。先设想另外一种情况，在收到那份传单之后，假若郝如翔只是和绝大多数人一样付之一笑，随手将传单扔进垃圾筒，显然就不会有后面的故事。那位以虚假学历伪装的“专家”就不会被揭破，“专家”兜售的包治百病的保健品就依然还是不少大爷大妈们心目中的神物，自然，大爷大妈们因受骗上当而导致的金钱损失也就无法顺利追回。而郝如翔不仅高度关注，而且采取了果断行动，这里体现的是一种敬业的精神，也证明公众利益在他那里具有很高的位置。

小礼品，健康讲座，高大上的“专家”，“神奇”的药物和器械……当下的老年人对此真是再熟悉不过了，听所谓免费的讲座，领一点不值钱的纪念品，然后在各种洗脑理论的影响之下动用辛苦积攒的养老金，这俨然已成为不少地方老年人生活的一部分。不能小看这些乱象对老年人的伤害，央视3·15晚会报道，多位老人平时省吃俭用，却偏爱购买各种保健品，几年来花费高达数十万元，但央视记者仔细查看这些所谓的保健品，大都没有任何批准文号，来路不明，所谓的保健品并没有给老人带来健康，留下的除了一身的病痛就是沉重的外债……

这次朔州市工商局做了一件有意义的事情，他们录制了现场视频，并且建议大家把这段视频给自己的爸爸妈妈爷爷奶奶看看。经过传播，相信会提高大爷大妈的辨别能力。而在此之外，要遏制央视所指的这些乱象，关键还得依赖执法部门的严厉打击。生活中经常会听到年轻人抱怨无法说服自己的父母，因为父母的理由是假若那些“专家”的行为不合法、涉嫌欺诈，为什么很少看到执法部门对此进行干预？

从央视的曝光和朔州此次公布的视频来看，相关部门的查处和打击具备充足的法理依据，只要是专门面向老年人推销保健品和器械，哪一次活动不是拿保健品当药品出售、哪一次活动不涉及虚假宣传、哪一次活动最后不是以席卷很多老年人不菲的资金而收场？名为营销，实为欺诈，是执法部门重拳出击的时候了。