中国消费者报：乐见名酒变民酒

据6月4日和讯网报道，立志成为中国品牌酒类营销平台第一品牌的国藏酒庄与多家知名白酒制造商合作，推出多款国藏专供品牌美酒，售价均为100元。从今年开始的3年内建立起3000家直营、加盟店并推出10000辆惠民直销流动电动车，拓展内地巨大的白酒消费市场。他们要倡导“简略包装，关注品质，绿色消费”的理念，有效降低产品成本，让利于民。

这一朴实无华的商业创意在社会引起很好的反响。白酒行业的资深专家甚至大胆预测，如果这一创意能够成长为良好的商业业态，不但能让名酒扎根于亿万草根消费者中，获取无穷而又稳定的市场源动力，为目前处于窘境的白酒行业重展笑颜提供一个有价值的路径，而且还能给老百姓带来清香醇厚的实惠。

目前白酒行业的日子确实不太好过。除了2007年以来的产能过剩、供需严重失衡以及政策层面的影响，白酒行业的狂热和非理性膨胀不能不说是一个重要的原因。有人甚至将过去10年白酒业的发展定位为“畸形，带病发展的10年”。事实也确实如此：名酒之间恶性竞争，轮番提价，特别是顶级白酒更是频频爆出天价;二、三线品牌的无序经营，跟风涨价，部分地方品牌质量观淡薄，基础观缺失，甚至以伪文化、假高端抢占市场。凡此种种，造成白酒消费领域乱象丛生。

现在终于到了为狂热买单的时候。以壮士断腕的勇气坚决“瘦身”，以行业的高质量替代高产量，当然是白酒业浴火重生的基础。更为紧迫的是，白酒行业要在接受市场惩罚的同时，调整自己的经营思路，找准白酒消费的市场定位。寄望于特别酿制、过度包装、抬高价格等手段，力图在公款消费等所谓的高端消费中攫取超额利润，本身的市场基础就具有不确定性甚至不正当性。此次白酒行业的衰退减速特别是高端白酒遭遇突如其来的滑铁卢，应该会让一些在歧路上投机穿行的酒企彻底醒过闷来。

白酒是中华民族的传统酒种。从禹汤时代起，白酒不仅在中国的政治、经济、军事、外交和文化传承中发挥着积极作用，而且普遍植根于普通老百姓的日常生活中，成为交友、庆典、祭祀和商务宴请中的日常饮品。我们当然不反对名酒企业，尤其是像茅台、五粮液这样的一线酒企打造一两款顶尖品牌，但白酒的大众属性无论如何也不该更不会被顶尖品牌的光环所遮蔽。

中国白酒市场是有广泛群众基础的。很可惜，这一显而易见的市场共识，常常被某些企业不冷静的产销策略所误导。以实际行动矫正被扭曲的市场眼光，让市场回归理性，让价格回归理性，让白酒回归其本质，让酒企跟消费者的关系回归正常，确实是国藏酒庄振臂一呼留给我们的最珍贵启示。因为，名酒归根到底还是民酒，名牌归根到底还是民牌。