山东商报：被“超前网购”钝化了的消费理性

近日，在河北省石家庄市，一对青年男女在街头突然大吵起来。原来，这两人是夫妻，吵架的原因是因为网购。夫妻二人都是普通工薪阶层，妻子迷恋网购，在网购上浪费了大量的时间和金钱。11月11日，妻子整个通宵都在抢购，花掉了4000多元钱。女儿才4岁，可她连10岁都能穿的衣服都买了。(11月26日《燕赵晚报》)

在消费主义时代，网购不仅是一种经济活动，也是一种社会生活方式。正因为如此，社会学家布希亚说，在对某些物品进行消费的时候，我们是在表明，我们与那些消费其他物品的人是不同的。从这个角度上来讲，网购就不仅仅是一种商品交易行为，它同时也是一种文化符号，是一种可以区隔不同社会阶层的文化符号。

作为一种将网络、快递勾连在一起的电子商务，网购具有无可替代的强劲生命力。然而，和“网络性格说”一样，对网络的过度迷恋，对工具理性与技术理性的过度推崇，网购对生活的空间挤压和形式异化，频繁进入公众的视线。在浙江宁波，妻子网购耗尽家财，丈夫怒离婚称娶了“移动淘宝”;在四川成都，一名白领在闺蜜的带动下，由过去的逛街狂演变为网购狂，最后为此丢了工作。

经济学的理性选择理论认为，理性行动者趋于采取最优策略，以最小的代价来获取最大的收益。只不过，在信息不充分、分析不科学的情况下，理性选择很有可能会偏离它应有的轨道。据统计，今年“11·11网购狂欢节”，各地消费者24小时豪掷191亿元。那么，电商漂亮成绩单的背后，又隐含着多少消费者的非理性消费行为?

为4岁的女儿提前准备10岁的衣服，颇有些“未雨绸缪”的味道;看似理性的行为背后，却隐含着一些非理性的因子。首先，服装讲究量体裁衣，而儿童的高矮胖瘦通常具有变动性和可塑性，一旦不合身，也就成了摆设。其次，服装追求时尚，现在时髦新潮的衣服，6年之后，也许就变得庸俗乏味了。此外，随着技术创新和消费转型，现在的服装，有进一步贬值和降价的空间。

套用一句著名广告语，“网购虽好，可不要贪多”。换言之，“超前网购”即使初衷良好，也难以走出“好心办坏事”的窠臼。只有加强生活规划，提升理财能力，完善自我约束，网络才会回归本位，“网购成瘾”才会在我们的日常生活中渐行渐远。