[揭穿虚假广告的美丽谎言]互联网金融企业虚假宣传

据经济之声《天天315》报道，7月3日，曾宣称自己是“上市系安全理财平台、银行刚性兑付、国有企业担保资金安全、已实现银行资金存管、平台不碰资金，理财无忧的”佐助金服旗下平台牛板金发布项目逾期公告，暂停赎回和兑付，称准备清盘。从目前的种种迹象表明，该平台可能涉嫌虚假宣传、标的造假等问题。

记者调查发现，“牛板金”平台曾宣称，牛板金接入北京银行存管后，投资用户的资金交易将在银行体系内运转，实现平台与资金完全隔离，交易由北京银行全程监管。不少投资者都是因此加大投资金额。记者也向北京银行核实了相关问题，但客服人员答复，交易不由北京银行全程监管。

此前监管部门发布的《网络借贷资金存管业务指引》明确指出，网贷机构不得利用商业银行变相背书，不得打着存管人的旗号做营销宣传。商业银行作为存管人，不对网络借贷交易等行为提供担保，不承担借贷违约责任。

中国人民大学法学院教授刘俊海认为，这家平台的大部分宣传内容涉嫌虚假宣传，比如平台宣称银行刚性兑付等。

据多位投资者反映，“唐小僧”、“城城理财”也均涉嫌虚假宣传等。还有一些平台使用政府公信力“背书”。

近年来，政府加大了对金融投资领域虚假违法广告的整治力度。比如，2016年10月，国务院办公厅印发《互联网金融风险专项整治工作实施方案》，进一步明确互联网金融领域广告宣传行为。

有专家建议，需警惕严管之下的“变种”。多位专家认为，广告只是一种表现形式，更重要的是从源头端做好准入资质把控，形成金融、工商、公安等多部门联防共治的格局。