多重利好推动跨境电商再掀促销潮 中国消费全球化趋势日渐增强

11月23日，“双11”落幕不久，一年一度的“黑色星期五”（每年11月的第四个星期五是美国圣诞大采购日，以下简称“黑五”）接力上演跨境电商促销潮。记者发现，越来越多的中国消费者开始通过各大跨境电商网站参与“黑五”抢购。专家表示，随着消费升级步伐的加速，国内消费者通过跨境电商购买进口商品的热情不减，中国消费全球化趋势正日渐增强。

市场研究公司Adobe Analytics的数据显示，美国“黑五”线上销售额达到62.2亿美元，同比增长23.6%，创历史新高。今年“黑五”首次创下单日手机端销售额突破20亿美元的纪录。

与天猫“双11”当天2135亿元（折合307亿美元）的销售额相比，“黑五”只有天猫“双11”销售额的五分之一。与“双11”电商行业全网超4000亿元的销售总额相比，“黑五”在线销售额仅约九分之一。不过“黑五”已经呈现出购物全球化、品类多样化、物流升级化趋势。

网易考拉、洋码头、京东海囤全球等大型跨境电商平台纷纷接力“双11”上演“黑五”促销潮。“黑五”当天，网易考拉“黑五洋货节”10小时销售额超去年“黑五”全天。品类方面，与“双11”消费者聚焦在母婴、保健品、个护不同，“黑五”大卖品类更强调“消费升级”，美妆、轻奢以及圣诞限定礼盒等成为消费者最爱。

“黑五”活动开始前半小时，洋码头App流量订单转化率高达85%，第3分42秒交易额突破1亿元。美妆、箱包、服饰配件、鞋履、居家食品成为最受消费者欢迎的五大品类，其中尤以箱包、服饰配件类增幅最为显著，显示出中国消费者持续高涨的海外购买力。

当天，京东海囤全球保健品销售额是去年同期的2.6倍，而亚马逊仅用了9小时就在商品销售数量上超过去年水平。此外，速卖通平均客单价涨幅超过100%，俄罗斯、西班牙、美国、法国等国领跑速卖通“黑五”剁手榜单，也包括波兰、土耳其、捷克等在内的“一带一路”沿线新兴经济体和发展中国家。

“黑五”已成为中国“双11”之后跨境电商平台另一个促销节点，原本以欧美线下零售市场为主体的“黑五”出现了“中国化”趋势。

“在中国，‘黑五’正在成为愈发重要的促销节点。”电子商务研究中心主任曹磊认为，一方面是国内消费者对于海外优质商品的需求不断提升，另一方面是跨境电商模式的普及。国内消费者从猎奇、单一化向日常性消费转变，海外品牌也愈发重视中国“黑五”，中国也成为海外品牌提升业绩、推广品牌及新品的重要市场。“今年以来关税的降低、进博会的举办以及跨境电商监管政策的延续，这三重利好政策都促使‘黑五’促销迎来新高峰。”

“黑五”从纯线下购物节逐步向线上发展，更多的传统零售商借助互联网实现发展，线上线下相结合明显。对我国传统外贸企业而言，加快触网速度，加大触网力度是大势所趋。

“今年中国跨境电商发展呈现出政策加持、跨境电商快速发展的特点。同时，出口电商升温倒逼‘中国制造’转型升级。”电子商务研究中心高级分析师张周平表示，“出口跨境电商是我国当前主体，由于我国制造业在成本及规模上具有较高优势，同时受到‘一带一路’倡议及资本市场的推动，出口电商行业发展迅速，而越来越多的传统外贸企业加大触网力度，出口电商能够帮助中国制造业更加便捷地拓展国际市场。”