新型格、新活力、新势能 雪莲再启羊绒时尚王者荣耀 革新笃行奋进转型关键期

2021年金秋，一场主题为“温暖的陪伴”雪莲品牌服装发布秀华美亮相北京首钢园三高炉，闪耀北京时装周的舞台，并引发业界盛赞。发布会服装由中国时装设计界最高荣誉“金顶奖”获得者、北京时装设计师协会会长、雪莲集团艺术总监房莹倾力打造，以一场承载风格与情怀的羊绒时尚秀，凸显雪莲品牌风格，由此，也揭开了雪莲集团“十四五”时期深化推进时尚转型的序章。

秉持与时俱进焕新出发，以高质量发展服务北京时尚之都建设，满足消费者对美好生活的追求，自“十三五”以来，雪莲迈开了时尚转型的坚定步伐，并初见成效。2021年，随着“十四五”开局，雪莲的战略布局与优化升级步入了关键性阶段。全新的时代下，将以锐意创新与机制改革为抓手，坚守雪莲羊绒·针织主业为根基，加速蜕变升级，同时以“双园区”建设运营为契机，大力培育时尚创意服务业，构建时尚创意产业生态圈，围绕“一主一培”板块，以“两轮驱动”构筑新时代的核心竞争力，重现老字号的王者荣耀。

“潮”起 “雪莲风格”重回时尚之巅

自1965年品牌创立伊始，雪莲便行走在时代前沿，用精益求精的工艺书写着中国羊绒的时尚发展史。用初心坚守品质，贯穿了品牌的成长全程，将优秀的文化精神与时代语言完美结合，构建起雪莲与时代变迁深度交融的深厚底蕴，也镌刻下“品质，可信赖”的承诺，赢得了消费者的广泛关注与喜爱。“十三五”时期，以技术研发、设计创新、供应链建设、品牌运营等为抓手，雪莲不断推动中国羊绒服饰产业全面提升，成功实现了由“羊绒单品”向“以羊绒为核心材质的全品类针织品牌”的转型重塑，为羊绒真正实现四季化穿着进行了成功的探索，开启了“羊绒全品类”新时代。

雪莲全新的时尚表达不断带给市场惊喜，2021年9月，雪莲第六次登上北京时装周的舞台，在“温暖的陪伴”主题发布会上正式推出秋冬新品，凭借羊绒针织精湛工艺和时尚设计完美融合，同时融入更多文化、历史、温情、孝道等人文情怀，成为雪莲传递新时尚、新活力品牌风格的一次重要展示。

据北京雪莲集团有限公司党委书记、董事长孟泽介绍，本场发布会旨在按照战略目标，进一步强化雪莲品牌产品风格的表达，努力形成区别于同质化的产品调性，在做强雪莲高品质、可信赖的传统认知的同时，针对目标客群进行风格输出，达成与消费者的情感共鸣，让“雪莲风格”回归消费市场。通过艺术总监房莹对产品设计表达的凝练，将以国际化的视角和水准对品牌和元素进行创新设计，雪莲的时尚型格同时有效助推商业转化，提升品牌的商业价值。

“经过‘十三五’的品牌梳理与市场聚焦，雪莲品牌形成了以北京市场为主导，依托设计师的力量，以客户细分与渠道细分发展新品牌的基本策略，取得了较好的效果。‘十四五’期间，雪莲品牌的定位将从产品导向进一步向客户导向转化，以目标客户的核心诉求出发，采取市场检验法，构建系列品牌，满足消费者的多元需求。”孟泽表示，坚持以羊绒·针织产业为根基，做实雪莲母品牌，重构核心价值，在羊绒产业链上布局工业“四基”，逐步带动子品牌的发展。同时，吸引知名设计师或新锐设计师创业，为他们提供产业链服务与园区配套服务，并对符合雪莲战略发展需要且得到市场认可的新品牌开展培育服务。

将生产端与市场端紧密结合，意味着雪莲将实现从运营品牌到培育品牌的转变，揭开品牌价值网络的新篇章，力求于新时代强势回归时尚巅峰，在提升民族自信的时代语境之下，助推国潮复兴。

拓界 时尚创意铸造蜕变之魂

聚焦羊绒服饰主业发展的同时，培育时尚创意服务业将成为当前雪莲集团转型关键期的另一大发力点。据孟泽介绍，“十三五”期间，雪莲积极响应首都“四个中心”功能建设，按照上级北京时尚控股公司的战略部署，已开始了文化创意领域的布局与探索，如推动传统手工艺文化发展，连续五年举办我国纺织服装行业内首个、也是唯一的以羊绒为核心材质，通过手工编织作品呈现创意创新为目标的专业赛事——“雪莲杯”羊绒手编大赛，为中国羊绒行业的创新与延伸注入了活力……

“十四五”期间，雪莲对于“文化创意”的定位更加明晰，基于对自身优势的科学梳理，将其精确化为“时尚创意服务业”，将坚持以北京园区建设为契机，对时尚创意服务业展开重点培育。“中国羊绒行业正处于由生产制造向时尚、创意转型升级的重要阶段。北京园区的建设力求借助北京产业调整、北京时尚控股资源、雪莲集团羊绒产业积累以及园区的区位优势等多种有利条件，以产业链国际化视野，结合服装行业先进经验，发展为羊绒·针织领域产业升级服务的时尚标杆，努力让雪莲园区成为羊绒·针织领域时尚创意产业的旗帜与高地。”孟泽表示，发展时尚创意业务与羊绒业务升级双轮驱动，相互成就，为时尚创意服务业务带来行业资源、项目内容、发展资金以及应用场景。

与此同时，集团文化创意板块以及所属企业文创业务也已经在承接2019世园会、中国国际服务贸易交易会、2022杭州亚运会等重大活动及知名IP授权特许产品开发、文创产品开发、生产销售业务方面积累了成熟经验。为雪莲业务升级所需的创意设计、品牌升级、价值链增值、机制创新以及人才聚集等提供平台与入口，实现品牌发展空间的纵深拓展。

谋势 鼎新革故再启王者荣耀

“十四五”时期，做强做优做大国有资本和国有企业、建设一流企业，更好地发挥国有经济战略支撑作用，是党中央立足新发展阶段赋予国有企业、国有经济的新使命。作为与时代同行、勇担当善作为，享有‘中华老字号’‘北京老字号’的‘双老字号’品牌企业，“十四五”时期，雪莲将革故鼎新、谋势布局，做好时尚转型的大文章。

谈到“十四五”期间雪莲集团转型发展思路，孟泽强调：“首先是思维转型，从传统行政管理型思维，逐步转向市场客户价值创造思维；第二是产业转型，从羊绒产品品牌，转向时尚创意品牌；第三是机制转型，突出价值贡献的结果导向。相比过去的模式，才能够更加适应市场发展变化和首都经济文化转型需求，让企业实现提质增效。”

据介绍，为了保障“十四五”规划目标的实现，雪莲集团将强化总部对资源配置与运营协调的功能与地位，做实产业生态标准与机制。夯实雪莲集团经济运行质量，建设“战略+生态型”总部。集团将发挥资源平台与战略协同的优势，将‘投资+资源汇集+规划统筹’三大核心功能培育好，为各业务项目公司与团队从创立到成长提供丰富的沃土，成为‘投资+生态资源服务’的运营平台。”

孟泽表示，集团将以党在新时期发展要求为纲，发挥好党委“把方向、管大局、促落实”的作用，用好“三重一大”决策机制，发挥董事会战略引领作用。进一步推进企业转型发展，在疏解非首都功能的同时，全面实施顶层战略，加快品牌运营、文化创意、科技服务三位一体协调发展和产业战略布局，推进商业模式创新，加快组织变革，打造企业核心竞争能力，促进国有资产保值增值，推动雪莲集团做强做优做大。

回首半个多世纪的品牌发展之路，雪莲在中国纺织工业史上留下了诸多创造性的辉煌成就，在新时代的召唤下，蹄疾步稳再次开启了守正创新之路，以新势能焕发新貌，重塑行业领先的价值影响力。